在剛剛結(jié)束的第111屆廣交會(huì)上，廣博專門針對(duì)歐洲市場(chǎng)推出了一款小冊(cè)子，叫做菜譜本，專門供歐洲的家庭主婦記錄當(dāng)天的菜譜和明天的做菜計(jì)劃使用，意外地受到了歐洲客戶的喜愛(ài)。

在外需萎縮、客商下單謹(jǐn)慎的現(xiàn)狀下，寧波的出口企業(yè)并沒(méi)有一味抱怨外貿(mào)生意難做，而是主動(dòng)求變，研究需求細(xì)分市場(chǎng)，在危機(jī)中發(fā)現(xiàn)、甚至創(chuàng)造新的商機(jī)，展現(xiàn)了寧波外貿(mào)特有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　寧波市外經(jīng)貿(mào)局副局長(zhǎng)丁海濱表示，寧波出口企業(yè)要從“制造”走向“創(chuàng)造”，要有準(zhǔn)確的眼光，還要有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力和市場(chǎng)分析能力，這個(gè)過(guò)程將造就出口企業(yè)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而增強(qiáng)客戶粘性，確保出口份額不輕易丟失。

　　廣博文具在展會(huì)上表現(xiàn)出明顯的細(xì)分市場(chǎng)策略創(chuàng)造商機(jī)。除了面向歐洲市場(chǎng)的菜譜本之外，該公司還針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)推出了“1美元禮品文具”，纖細(xì)的本冊(cè)、粉色和紅色的小相冊(cè)、裝訂精美的小卡片……這些花花綠綠的小禮品吸引了客商的關(guān)注，也吸引了美國(guó)客商的訂單。同時(shí)，廣博還針對(duì)一次性環(huán)保紙品餐具需求量較大的情況，推出了環(huán)保紙品餐盒和紙類促銷禮品盒，也受到了客戶的青睞。

　　“這些菜譜本、1美元禮品系列和感恩節(jié)禮品系列都很受客戶喜歡。推出菜譜本是考慮到歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣，在家做飯的家庭多了，這個(gè)菜譜本剛好適合了家庭的需要。”寧波廣博進(jìn)出口公司業(yè)務(wù)經(jīng)理朱瑩瑩對(duì)菜譜本的熱銷感到意外高興，“我們今年以來(lái)外貿(mào)形勢(shì)都還不錯(cuò)，歐洲市場(chǎng)受到債務(wù)危機(jī)有一定的影響，但美國(guó)市場(chǎng)相對(duì)較好，對(duì)歐美的外貿(mào)業(yè)務(wù)總體上還呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，新興市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增加得也很快?！?/SPAN>

　　“市場(chǎng)細(xì)分需要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)有深入的了解，并擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力做后盾。廣博擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力，尤其是廣博在美國(guó)成立了分公司，請(qǐng)了解歐美市場(chǎng)需求風(fēng)向的洋設(shè)計(jì)擔(dān)綱進(jìn)行專門的設(shè)計(jì)，才能無(wú)中生有‘創(chuàng)造’商機(jī)。”市外經(jīng)貿(mào)局副局長(zhǎng)丁海濱分析認(rèn)為，這些有開(kāi)拓性的思路無(wú)疑可以為我市其他出口企業(yè)提供借鑒。