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創(chuàng)新+跨界 廣博文具掘金時尚產(chǎn)業(yè)

2017-04-29          瀏覽量:7101


 

走秀開始,身材高挑、著裝華麗的模特,手持時尚包包魚貫而入……這可不是什么服裝企業(yè)的秀場,而是廣博文具推出的旗下時尚文具品牌“Kinbor”發(fā)布會,而模特手中的各色時尚包包,實則是擁有包包功能的跨界筆記本。428日,在全國各地五百多名經(jīng)銷商的共同見證下,“Kinbor”時尚文具重磅發(fā)布。<!--?xml:namespace prefix="o" ns="urn:schemas-microsoft-com:office:office"--><!--?xml:namespace-->

時尚產(chǎn)業(yè)是浙江省著力打造的七大萬億產(chǎn)業(yè)之一,也是廣博文具近年來另辟蹊徑的新嘗試。

 

文具物件不如服飾更新?lián)Q代的快,也沒有明顯的季節(jié)性區(qū)分。但是在什么都要講究個性化時尚化的年代,產(chǎn)品沒有特色,將被很快打入“冷宮”。當(dāng)下頂級文具品牌已悄然轉(zhuǎn)戰(zhàn)時尚產(chǎn)業(yè),作為我國第一家紙品文具上市企業(yè)、北京奧運會紙品文具經(jīng)營商的廣博文具自然也不甘落后。

 

“如今許多的年輕人都追求能夠體現(xiàn)個性與氣質(zhì)的東西,同時還要價格能夠接受,文具用品也一樣,越來越多的快時尚風(fēng)格層出不窮,尤其9000后年輕一族對于生活品質(zhì)都帶有著非常明顯的個性態(tài)度與要求?!睆V博實業(yè)公司常務(wù)副總林曉帆說,“不同于傳統(tǒng)的辦公文具、學(xué)生文具分類方式,我們提出的時尚文具概念要走的就是年輕化、個性化、定制化。”

 

為此,“Kinbor”系列產(chǎn)品將時尚面料融入筆記本、手帳本,并加上了拉鏈,給其附以包包的屬性。還有印有卡通形象的膠帶、可以隨意涂鴉的筆袋……讓每個產(chǎn)品不僅滿足功能型的需求,更讓受眾感受到生活品質(zhì)的設(shè)計成為了產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的核心要素。

不僅如此,廣博還與寧波博物館跨界合作開發(fā)了中國風(fēng)情創(chuàng)意文具系列產(chǎn)品。

“創(chuàng)新與跨界,能夠讓這個世界變得更加神奇,普通的東西也會因為有了創(chuàng)新的功能和形式而顯得與眾不同?!?廣博股份總經(jīng)理王君平表示,推出“Kinbor”品牌,這也是廣博自身的供給側(cè)改革,市場反響很好。

 

事實上,Kinbor品牌的創(chuàng)建對廣博而言更是一種管理體系的創(chuàng)新。自2014年創(chuàng)建以來,廣博已經(jīng)在內(nèi)部建立了設(shè)計研發(fā)為一體的共享機(jī)制,既共享集團(tuán)全球資源又獨立經(jīng)營、自負(fù)盈虧。在外部采用直營、聯(lián)營、加盟等方式打造合伙制銷售團(tuán)隊,通過建立標(biāo)桿直營門店、引入聯(lián)營百貨門店、帶動經(jīng)銷商加盟等形式實現(xiàn)爆發(fā)式增長,從而實現(xiàn) Kinbor時尚品類年銷售保持在3倍以上增長。

“從專注文具實業(yè)到涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域,從前店后廠的傳統(tǒng)貿(mào)易拓展到B2B\B2C跨境電商平臺,從立足自身外貿(mào)發(fā)展到積極推動中小外貿(mào)企業(yè)共同成長,布局跨境清算領(lǐng)域?!睆V博集團(tuán)總經(jīng)理王君平說 “廣博一直走在轉(zhuǎn)型發(fā)展的路上,而現(xiàn)階段要做的就是依托現(xiàn)有制造產(chǎn)業(yè)嫁接互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì),”。

 

為此,廣博創(chuàng)建設(shè)計創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟。明確創(chuàng)意設(shè)計與文具制造業(yè)深度融合的發(fā)展方向,著力發(fā)展以文創(chuàng)類為中心的時尚類文具,實施設(shè)計產(chǎn)業(yè)化,建立蜂巢式設(shè)計創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟,實現(xiàn)創(chuàng)意到商業(yè)的轉(zhuǎn)化。在美國、日本等地設(shè)立設(shè)計中心,網(wǎng)羅來自日本、美國等國插畫師、工業(yè)設(shè)計師參與設(shè)計工作,加強(qiáng)與國內(nèi)外動漫企業(yè)合作,加強(qiáng)產(chǎn)、供、銷一體化運作,聯(lián)合做好動漫衍生產(chǎn)品終端服務(wù),提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值,實現(xiàn)單件產(chǎn)品附值翻倍。

同時,廣博創(chuàng)新銷售渠道,布局三大電商平臺,成為京東辦公文具銷售TOP3, 在天貓率先建立電商代管模式,電商分銷“百千萬工程”初見雛形。自行籌建的文具行業(yè)垂直電商平臺——文集網(wǎng)已正式上線。有了渠道的高速路,廣博還通過推進(jìn)品牌化分銷制造模式,依托寧波文具之都產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng),實施生產(chǎn)外包,并借助資本市場運作,適時參股、整合上下游企業(yè),目前已經(jīng)形成300多家生產(chǎn)配套企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。

 “互聯(lián)網(wǎng)+ ”時代,作為國家文化出口重點企業(yè)、國家印刷示范企業(yè),廣博人相信通過傳統(tǒng)制造實業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的深度融合,從而引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新模式,并最終重塑文具制造新業(yè)態(tài)。