近日，美國(guó)印刷市場(chǎng)與資訊研究機(jī)構(gòu)PRIMIR發(fā)布預(yù)測(cè)：2014年全球印刷業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)7250億美元，這雖較之前預(yù)測(cè)的印刷產(chǎn)值在2011年就將突破7200億美元大關(guān)延遲了3年。但面對(duì)危機(jī)、面對(duì)印刷市場(chǎng)因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的應(yīng)用產(chǎn)生的變化，印刷總量依然在緩慢上升則是一個(gè)令人欣喜的消息，這一消息至少告訴我們，印刷并沒(méi)有因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而失去自己應(yīng)有的作用，只是傳統(tǒng)印刷業(yè)的市場(chǎng)定位、商業(yè)模式、乃至工藝流程都應(yīng)該順應(yīng)潮流做出應(yīng)有的調(diào)整。

事實(shí)上，傳統(tǒng)印刷在發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家的評(píng)價(jià)截然不同，發(fā)達(dá)國(guó)家看衰，發(fā)展中國(guó)家看好。去年5月在中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)召開(kāi)的第三屆國(guó)際印刷工業(yè)發(fā)展論壇上，十位來(lái)自各國(guó)代表的發(fā)言最能區(qū)分出兩大陣間的差別，英、美、德、日、意、韓看衰傳統(tǒng)印刷，印度、印尼、巴基斯坦的印刷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)則依然看好。

英國(guó)出版、印刷及媒體技術(shù)供應(yīng)商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彼得·莫里斯在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)“變化正在迅速發(fā)生”，為此，“印刷必須研究做什么，印刷必須與客戶溝通”，必須“了解印刷如何與其他渠道合作”，“如何利用印刷作為跳板進(jìn)入到相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域”。這位會(huì)長(zhǎng)告訴我們的是：印刷市場(chǎng)的傳統(tǒng)加工定位必須作出調(diào)整，必須學(xué)會(huì)融入其他渠道，尋找印刷業(yè)的新出路。

日本印刷產(chǎn)業(yè)機(jī)械工業(yè)會(huì)專務(wù)理事樋口恭司的觀點(diǎn)與英國(guó)會(huì)長(zhǎng)異曲同工，他認(rèn)為傳統(tǒng)印刷應(yīng)該要延伸自己的產(chǎn)業(yè)鏈，增加上α(印刷+其他)，至于這個(gè)α是什么，不同的企業(yè)應(yīng)該有不同的選擇，但唯有通過(guò)對(duì)印刷范疇的擴(kuò)張，對(duì)印刷技術(shù)的創(chuàng)新、方法的改進(jìn)，才有可能重振處于衰退中的印刷行業(yè)。

與上述發(fā)言截然不同的是發(fā)展中國(guó)家，他們或者因?yàn)槲拿と藬?shù)的減少，對(duì)內(nèi)容印刷的需求有增加(印度)；或者因?yàn)橛?SPAN lang=EN-US>“迅速擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)激增的需求”與“消費(fèi)者信心指數(shù)提高，(認(rèn)為)消費(fèi)者購(gòu)買(會(huì))增加”(印尼)；或者因?yàn)橄嘈?SPAN lang=EN-US>“隨著時(shí)間的推移、人均收入的持續(xù)上升，將提高包裝材料在巴基斯坦的消費(fèi)量，印刷業(yè)將隨著其他行業(yè)的繁榮而繁榮”，總之，他們對(duì)傳統(tǒng)印刷業(yè)的發(fā)展前景信心滿滿。 

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