文具行業(yè)是我國輕工行業(yè)當(dāng)中發(fā)展最迅速最完善的行業(yè)，隨著文具專賣店、專業(yè)化市場的漸趨成熟，經(jīng)營者的管理水平和服務(wù)內(nèi)涵有著向高層延伸的趨勢，以品牌為主的中高檔產(chǎn)品將成為未來消費(fèi)的主流。

觀研天下文具行業(yè)分析師認(rèn)為：面對品種繁多的文具用品，消費(fèi)者可選擇的余地也越來越多，國外競爭對手的涌入也將使得整個市場的競爭壓力不斷加強(qiáng)，隨著競爭的愈演愈烈，文具業(yè)應(yīng)該積極主動的通過各種努力實(shí)現(xiàn)品牌化突圍。

我國文具的市場容量已經(jīng)突破10000億元，近幾年來的增幅也都在10%以上，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場購買力的提高，更加加速文具行業(yè)的發(fā)展。

各行各業(yè)當(dāng)中，品牌的影響力關(guān)系著企業(yè)的生死存亡，企業(yè)在經(jīng)歷了品種、價(jià)格、宣傳等幾個商戰(zhàn)手段以后都要進(jìn)入“品牌戰(zhàn)”的最后階段，想要在品牌戰(zhàn)略中取勝，就必須重視品牌發(fā)展。而我國文具產(chǎn)業(yè)在前期的發(fā)展過程中，缺乏明確有序的管理規(guī)范、產(chǎn)品單一、低價(jià)競爭、浪費(fèi)資源等都嚴(yán)重制約阻礙了國內(nèi)文具新生品牌的發(fā)展。

目前我國文具發(fā)展趨勢大體分四大類：多功能化，簡潔實(shí)用化，高檔化，玩具化，根據(jù)最近的調(diào)查顯示，有超過六成的消費(fèi)者表示喜歡個性時尚的文具，而且隨著對環(huán)保要求的提高，綠色環(huán)保低碳的文具也受廣大消費(fèi)者的青睞，這些都給文具企業(yè)的未來指明了發(fā)展方向。

與此同時產(chǎn)品的營銷也競爭激烈，現(xiàn)在我國文具企業(yè)營銷水平尚在初始階段，未來將會是文具產(chǎn)品營銷競爭的時代，主要有扁平化和電子商務(wù)兩個發(fā)展方向，只有在營銷上采取務(wù)實(shí)策略，不斷創(chuàng)新，跟緊時代的腳步，才能打動消費(fèi)者，取得良好業(yè)績，樹立自己的品牌形象。

信息來源：互聯(lián)網(wǎng)