寧波本土品牌“奧斯卡”大獎(jiǎng)揭曉。筆者從近日舉行的２０１３甬商高峰論壇暨寧波品牌百?gòu)?qiáng)榜發(fā)布會(huì)上獲悉，２０１３寧波百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值達(dá)到３０８２億元，較上年的２６７８億元增加了４０４億元。其中，雅戈尓以１５５．６億元品牌價(jià)值登頂冠軍，廣博品牌價(jià)值58.7億元，位列第15位。

榜單顯示，今年品牌價(jià)值超過(guò)百億元的寧波本土品牌總數(shù)達(dá)到８?jìng)€(gè)，分別是雅戈?duì)枴⒎教?、寧波港、寧波銀行、奧克斯、杉杉、太平鳥(niǎo)和帥康，較２０１２年增加了４個(gè)品牌。今年品牌百?gòu)?qiáng)榜的入圍門檻是３．８億元，較２０１２年增加了０．７億元；上榜的１００個(gè)寧波品牌中，新入榜的品牌有１９個(gè)。從百?gòu)?qiáng)品牌的分布區(qū)域來(lái)看，鄞州區(qū)有２２個(gè)品牌入圍百?gòu)?qiáng)，高居榜首；海曙區(qū)和北侖區(qū)分別有２０個(gè)、１２個(gè)品牌入圍，列第二和第三位。

“２０１３寧波品牌百?gòu)?qiáng)榜”由甬商發(fā)展研究會(huì)聯(lián)合中國(guó)社科院品牌戰(zhàn)略研究課題組、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)等國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)共同評(píng)選。在去年的基礎(chǔ)上，今年的榜單擴(kuò)大了視野范圍，將一些和老百姓生活息息相關(guān)的公共服務(wù)品牌、公共設(shè)施品牌、商務(wù)區(qū)域品牌、旅游品牌等納入進(jìn)來(lái)，如杭州灣跨海大橋、南部商務(wù)區(qū)、前童古鎮(zhèn)等。

品牌故事：

廣博：傳承文化提升品牌價(jià)值

 　　傳承文化，創(chuàng)造價(jià)值。１９年來(lái)，在每一階段的品牌發(fā)展過(guò)程中，廣博始終把握文化主線，借助文化內(nèi)涵的擴(kuò)展，不斷把企業(yè)推向新的高度。

 　　一個(gè)標(biāo)簽讓產(chǎn)品漲價(jià)6倍

　　1996年，廣博集團(tuán)董事長(zhǎng)王利平趕去德國(guó)參加一個(gè)文具產(chǎn)品展覽會(huì)，在當(dāng)?shù)爻兴l(fā)現(xiàn)，自己辛辛苦苦加工生產(chǎn)的筆記本、相冊(cè)貼上別人的標(biāo)簽后，銷售價(jià)格竟然高出自己售出價(jià)的６倍多。他被深深觸動(dòng)了。回國(guó)后，王利平立即著手注冊(cè)了“廣博”這個(gè)品牌，“廣闊天地，博大情懷”就是“廣博”品牌的最初詮釋。 

　　“一個(gè)企業(yè)做產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為商品，如果沒(méi)有品牌，或者品牌不響的話，必將直接影響利潤(rùn)。公司生存的空間也就會(huì)更小?！闭腔谶@樣的認(rèn)識(shí)，注冊(cè)初期，廣博就對(duì)商標(biāo)注冊(cè)１６大類實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，確立了以文具為主的文化產(chǎn)業(yè)定位，并通過(guò)文化交流和品牌輸出，把廣博打造成為國(guó)際文具市場(chǎng)上有相當(dāng)價(jià)值的品牌。 

　　文化行銷展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)

　　事實(shí)上，廣博一直用文化行銷在老外面前展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)。在２００７年援助摩洛哥的２０萬(wàn)套文具中，廣博在書包、鉛筆盒、筆記本等文具上面，以中國(guó)的文化元素感動(dòng)摩洛哥的兒童。

　　當(dāng)２００８年北京奧運(yùn)會(huì)成為世界矚目的焦點(diǎn)時(shí)，廣博憑借獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)獲得紙制品文具的特許經(jīng)營(yíng)商資格，５０余款以中國(guó)福娃文化為主題的文具亮相各種展廳、交易會(huì)，吸引了一些跨國(guó)巨頭的眼球。

　　另外，他們以福文化、剪紙等具有濃厚中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素，與陳列在沃爾瑪、Ｓｔａｐｌｅｓ、迪斯尼、家樂(lè)福等國(guó)際巨頭貨架上的廣博產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，讓外國(guó)消費(fèi)者感受到廣博所具備的中國(guó)文化魅力。

　　目前，“廣博”品牌的文具已銷往全球１００多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其出口產(chǎn)品價(jià)格均比國(guó)內(nèi)其它產(chǎn)品高出１５％~３５％。

 　　科技創(chuàng)新熱心公益

　　科技創(chuàng)新是“廣博”豐富文化內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)品牌跨躍的另一制勝法寶。目前，公司設(shè)有廣博研究院、廣博數(shù)碼電子研究所，擁有文具、數(shù)碼電子和納米材料三個(gè)省級(jí)研發(fā)中心。隨著廣博數(shù)碼獲評(píng)國(guó)家火炬計(jì)劃高新技術(shù)企業(yè)，廣博納米擁有國(guó)際發(fā)明專利，廣博文具成為全國(guó)本冊(cè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)主任單位，主要修訂和起草《相冊(cè)、名片冊(cè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》等１０多部全國(guó)性的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，廣博品牌在科技創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)了文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值的雙提升。

　　在不斷創(chuàng)造品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值的進(jìn)程中，廣博啟動(dòng)廣博陽(yáng)光助學(xué)工程，捐資１００萬(wàn)元設(shè)立“農(nóng)村兒童教育發(fā)展基金”、在浙江多所高校設(shè)立廣博獎(jiǎng)學(xué)金、在貴州等地建希望小學(xué)等，以實(shí)際的社會(huì)責(zé)任感豐富著廣博品牌的文化內(nèi)涵。

　　“我希望將廣博打造成為中國(guó)文具領(lǐng)域的第一品牌及世界文具品牌的先行者，我更大的希望是成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的傳播者和專業(yè)制造商?！蓖趵饺缡钦f(shuō)。