在寧波眾多的文具生產(chǎn)企業(yè)中，寧波廣博集團(tuán)無(wú)疑是一顆耀眼的明星。在其20年的歷史中，廣博集團(tuán)顯示出令人驚嘆的發(fā)展能力：從背包闖市場(chǎng)到產(chǎn)品遠(yuǎn)銷多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，從貼牌加工到自創(chuàng)品牌，從文具產(chǎn)品到新材料電子產(chǎn)業(yè)，廣博集團(tuán)走出了一條充滿智慧和勇氣的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

從制造商到品牌運(yùn)營(yíng)商

“在廣博的發(fā)展過(guò)程中，品牌建設(shè)始終是貫穿其中的重要環(huán)節(jié)?！睆V博集團(tuán)董事長(zhǎng)王利平說(shuō)。

多年前，王利平在一次歐洲之行中驚訝地發(fā)現(xiàn)，廣博辛辛苦苦加工的相冊(cè)僅僅因?yàn)橘N上其它品牌標(biāo)簽，其售價(jià)竟然比原價(jià)高出好幾倍，回國(guó)后他立即注冊(cè)了;廣博;商標(biāo)。

“經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，廣博收獲了創(chuàng)品牌的成果。我們的產(chǎn)品，比沒有品牌的，毛利空間要高出5%-8%?！爆F(xiàn)在，廣博年銷售額達(dá)100億元，已是沃爾瑪、家樂福等跨國(guó)零售商的最大文具供應(yīng)商之一。王利平認(rèn)為，浙江的民營(yíng)企業(yè)，特別像寧波這樣以外向型經(jīng)濟(jì)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中，品牌創(chuàng)建是關(guān)鍵。

在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，廣博在海外市場(chǎng)大展拳腳，目前已在美國(guó)洛杉磯、阿聯(lián)酋迪拜和香港成立3家營(yíng)銷公司，簽約了比利時(shí)、意大利等國(guó)的20多個(gè)代理機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)不但負(fù)責(zé)銷售，而且還會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕挖呄蜻M(jìn)行分析，讓廣博生產(chǎn)出各類符合當(dāng)?shù)匚幕?xí)性的簿冊(cè)、相冊(cè)以及一些精美的紙制品，“實(shí)現(xiàn)文化本土化”。

對(duì)于廣博品牌未來(lái)的發(fā)展，王利平也有明確的想法。他認(rèn)為，推進(jìn)品牌創(chuàng)新，加大研發(fā)投入，設(shè)計(jì)開發(fā)本土化產(chǎn)品十分關(guān)鍵。另外，繼續(xù)朝著自有品牌為主的方向發(fā)展，“這將使廣博在未來(lái)3-5年真正成為抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)?！蓖趵阶孕艥M滿。

高科技融入傳統(tǒng)制造業(yè)

作為一家生產(chǎn)傳統(tǒng)文具的企業(yè)，廣博從十幾年前就開始謀劃產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型?！拔覀円庾R(shí)到文具制造業(yè)是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力難以提高，轉(zhuǎn)型過(guò)程中必須引入高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)作為支撐?！蓖趵秸f(shuō)。

2000年，寧波廣博納米新材料股份有限公司成立，廣博開始涉足高科技行業(yè)。一切從零開始，經(jīng)過(guò)艱苦的技術(shù)攻關(guān)，當(dāng)年12月，中國(guó)第一條高水平超細(xì)納米鎳粉生產(chǎn)線在廣博點(diǎn)火成功，緊接著，納米銅、納米化合物等系列高科技產(chǎn)品相繼研發(fā)成功，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白。

短短幾年時(shí)間，廣博納米已經(jīng)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的物理氣相法金屬粉體生產(chǎn)線，生產(chǎn)包括鎳、銅、鋁、銀、銀包銅、銅鎳合金等多種粉體，成為國(guó)內(nèi)最大、世界第二的高端納米金屬材料制造企業(yè)。

由此，廣博集團(tuán)完成了從傳統(tǒng)文具企業(yè)到高新技術(shù)企業(yè)的跳躍?！敖?jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，確實(shí)達(dá)到了比較好的效果，”王利平介紹說(shuō)，納米公司現(xiàn)在研發(fā)的新能源漿料，手機(jī)背光材料等，都是新興領(lǐng)域，這些領(lǐng)域原先都被國(guó)外大公司，如美國(guó)杜邦公司所控制，“經(jīng)過(guò)技術(shù)人員的引進(jìn)，我們不斷地自我消化研發(fā)過(guò)程中積累的經(jīng)驗(yàn)，逐漸參與到與跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)中去?！?SPAN lang=EN-US>

現(xiàn)在，納米鎳粉已經(jīng)在韓國(guó)三星電子公司成功使用。廣博納米公司粉體事業(yè)部主管趙登永告訴記者：“我們生產(chǎn)金屬粉末給三星制作電容，然后三星再將這些電容應(yīng)用到它的電子產(chǎn)品中?！彼f(shuō)，現(xiàn)在的手機(jī)體積變小，重量變輕，厚度越來(lái)越薄，就跟納米金屬材料有關(guān)。

（轉(zhuǎn)自中國(guó)寧波網(wǎng)）