近日，上海市人民政府新聞辦公室授權(quán)宣布，上海迪士尼項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告已獲國(guó)家有關(guān)部門核準(zhǔn)，最早在2014年，上海迪士尼樂(lè)園就可向游客開(kāi)放，對(duì)于喜歡迪士尼樂(lè)園童趣與夢(mèng)幻氣氛的人來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)喜訊。然而，上海迪士尼的誕生卻給國(guó)內(nèi)游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)不小的沖擊，同時(shí)也帶來(lái)極有價(jià)值的借鑒。

全球第六家迪士尼樂(lè)園落戶上海，可以說(shuō)，迪士尼這家動(dòng)漫文化的強(qiáng)勢(shì)品牌已經(jīng)把自己的橋頭堡建到了中國(guó)大陸，迪士尼樂(lè)園是迪士尼動(dòng)畫進(jìn)行品牌宣傳、產(chǎn)品營(yíng)銷、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要平臺(tái)。游樂(lè)園的門票收入僅是游樂(lè)園收入的一部分，更多的收入是來(lái)自其旗下文化產(chǎn)品的銷售。據(jù)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的大型主題游樂(lè)園歡樂(lè)谷的衍生品收入占總體收入的比例不到10%。國(guó)內(nèi)的游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)迫切需要提高自身的文化品牌建設(shè)和文化產(chǎn)品的研發(fā)，改單純的賣游樂(lè)為賣文化，增強(qiáng)自己的營(yíng)利能力。就像玩具那樣，有文化內(nèi)涵支撐的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的后產(chǎn)品，如變形金剛的賣價(jià)高達(dá)數(shù)百元，其附加值的增加就來(lái)自于文化。

國(guó)內(nèi)正在緩慢起步的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷還在探索期間。獲得了今年“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)的動(dòng)畫片《喜羊羊和灰太狼》除了相關(guān)玩具及衍生產(chǎn)品的銷售外，還推出了電影、兒童劇，從而不斷延長(zhǎng)其產(chǎn)業(yè)鏈，努力打造文化品牌?！断惭蜓蚝突姨恰分垣@得成功，與其在內(nèi)容方面借鑒了之前的一些成功動(dòng)畫片如美國(guó)動(dòng)畫片《小怪物》《貓和老鼠》等有關(guān)。中國(guó)想要推出自己的動(dòng)畫航母要走的路還很長(zhǎng)，現(xiàn)在面臨的問(wèn)題是先要做大做強(qiáng)。首先，要加強(qiáng)動(dòng)畫片的原創(chuàng)性、可看性，擴(kuò)大動(dòng)畫片的觀眾面，這里的觀眾不單指國(guó)內(nèi)的，因而也要求動(dòng)畫片的主題更為國(guó)際化。其次，要加快后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，推出更多有市場(chǎng)的圖書、電影、兒童劇、玩具、服裝、文具等產(chǎn)品。最重要的是，加強(qiáng)對(duì)卡通形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。迪士尼對(duì)米老鼠、唐老鴨等卡通形象進(jìn)行了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，實(shí)行特許經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)。在迪士尼專賣商店里，各種玩具、食品、禮品、文具等，無(wú)不因?yàn)榭ㄍ▓D案的附加值而創(chuàng)造了豐厚的利潤(rùn)。迪士尼樂(lè)園正是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)延伸的結(jié)果。

中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展模式上，可以借鑒美國(guó)迪士尼，但無(wú)需照搬。美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的是它們的投資和制作，迪士尼樂(lè)園也是如此，上海迪士尼樂(lè)園投資需要200多億人民幣，這不是任何一個(gè)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫企業(yè)能玩得起的。只有依據(jù)我們的優(yōu)勢(shì)，尋找、探索我們的發(fā)展模式，才能弘揚(yáng)中華民族文化。