暑假眨眼就過去半，炎炎八月，文具店里人頭攢動，都是不約而同集聚到一起的學生，這便是在文具用品業(yè)所稱的“學汛”。秋季學汛的需求量更大，被譽為“大學汛”。

今年“大學汛”恰逢國際金融危機，各企業(yè)以科技創(chuàng)新，賦予產品科技含量；執(zhí)行國家標準，提供環(huán)保安全文具，準備早，大動作。無論企業(yè)采用哪種形式擴大文具用品內銷渠道，都是在研究“90后”消費形態(tài)的基礎上進行產品設計研發(fā)。

強調差異化提升科技含量

“90后”大概是中國特有的劃分群體文化特征的一個名詞，同時也是當前文具消費的主力軍。

上海社會科學院所做的一項調查發(fā)現，“90后”是伴著高科技成長的一代，他們對于新媒體的熟悉程度和親和力遠遠超過上幾代人，對于高科技消費的熱情度最高。年初，許多企業(yè)就為迎接“大學汛”開始準備，他們堅持科技創(chuàng)新，提倡產品差異化，克服產品同質化，賦予產品科技含量。

環(huán)保文具成時尚之選

北京零點研究咨詢集團針對“90后”消費進行了4個月的跟蹤調查，結果發(fā)現，生活中的“90后”比想像中更現實，他們的消費欲望強烈，消費觀念超前，支持消費的能力也很強大?！?SPAN lang=EN-US>90后”已經形成了獨特的消費模板?！?SPAN lang=EN-US>90后”消費來源大都來自父母，大部分人消費追求時尚、追求自我，但絕不會越軌消費，對社會公眾價值觀高度認可。

“90后”的成長階段正處于全社會大力宣貫環(huán)保理念時期，一家環(huán)保組織在調查中發(fā)現，通過孩子向父母宣貫環(huán)保理念效果最好，因為他們對新事物接受快，對國外新生活理念了解多，所以視環(huán)保為時尚，對環(huán)保產品有很高的認可度。

因此，許多學生文具已告別了低齡化的設計，融入綠色環(huán)保的概念，外形也簡潔大方，就連成人也難以抗拒其魅力。今年是貫徹《學生用品的安全通用要求》的第二年，面對學生文具的設計越來越成熟，年齡的分界也沒那么明顯了的現狀。文具行業(yè)對于水彩畫顏料、蠟筆、油畫棒、指畫顏料、橡皮泥、橡皮擦、涂改制品、膠粘劑、水彩筆、書寫筆、記號筆、繪圖用尺、本冊、書包、筆袋、手工剪刀、文具盒、卷筆刀等18類文具也有環(huán)保標準規(guī)定。因此，企業(yè)普遍重視設計、生產環(huán)保安全的學生文具，以此來擴大銷售。

創(chuàng)意型文具實用又巧妙

創(chuàng)意型文具在“90后”群體中也大行其道，而對于個性化很強而消費掌控能力很強的“90后”，基于實用而又巧妙的簡單設計最為心儀。例如一塊橡皮擦做成與真花生一比一大小，每個花生都有不同表情，還有奶油香味；而香煙牌鉛筆，上面還打了個廣告語“抽煙有害健康”；對某款牙膏圓珠筆來說，近看你要是還看不出來是筆的話，設計者會相當有成就感，但這款筆又很實用，從外形上看這款筆筆桿短小，擰開蓋子就能書寫，而且有可替換的筆芯，這就大大消除使用者擔心經常要換筆的顧慮。

另外像巧克力威化涂改帶、“鍵盤”筆袋等，來自生活中常見物品的設計，讓人有眼前一亮的感覺，可以看出創(chuàng)新型文具無法抗拒的魅力。