中國文具在國際市場競爭力分析 （一）我國文具在新加坡概況：中國文具在新加坡占有一定市場份額根據(jù)新加坡文具市場情況，我公司主要對(duì)文件夾、剪刀、紙張、筆等辦公用品進(jìn)行了市場調(diào)研。由于文具種類繁多，而且每種文具又有不同的來源地，根據(jù)新加坡國際企業(yè)發(fā)展局統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)就幾種從中國進(jìn)口量較大的文具進(jìn)行簡要介紹和分析。 1、在從中國進(jìn)口的文具中，剪刀的進(jìn)口量居第一位。2001 年新加坡從澳、日、德、法、韓、中等國進(jìn)口剪子價(jià)值323.6 萬新元，其中從中國（包括香港，下同）進(jìn)口為121萬元，占進(jìn)口額的37.4％。02 年1－9 月進(jìn)口額為88.2 萬元，所占比例與01 年相同。剪子的市場價(jià)格為3－6.50 新元/每把。中華老字號(hào)“張小泉剪子”在新加坡市場上隨處可見。 2、裁紙刀。2001 年新加坡主要從中國、德國、香港、韓國、馬來西亞等地進(jìn)口，從中國進(jìn)口額為91.7 萬新元，占總進(jìn)口額的45.3％。02 年1－9 月進(jìn)口額為80.8 萬元，占進(jìn)口總額的46.7％，增長趨勢明顯。市場價(jià)格為1 新元/每把左右。 3、紙張。2001 年新加坡進(jìn)口紙張的國家依次為：韓國、中國、香港、英國、臺(tái)灣。從中國進(jìn)口額為124.9 萬新元，占總進(jìn)口額的15.7％。02 年1－9 月進(jìn)口額為50.9 萬元，占進(jìn)口總額的11.8％。筆記本價(jià)格為0.60－2 新元/每本。 4、筆類。在新加坡的筆類市場上，鉛筆主要來自美國、香港、泰國和越南。圓珠筆主要來自馬來西亞、緬甸、香港和越南。鋼筆主要來自馬來西亞、香港、泰國和越南。其中自中國進(jìn)口的鋼筆有一定比例，約占總進(jìn)口額的26.4％，鉛筆和圓珠筆的中國進(jìn)口量微乎其微。不過，在新加坡文具市場上仍有中華、金魚、長城鉛筆和英雄鋼筆。一打鉛筆售價(jià)為1.50 新元。 5、文件夾。主要來自馬來西亞、中國、英國和香港。2001 年文件夾從中國進(jìn)口的文件夾總額為80.9 萬新元，占總進(jìn)口額的24％。02 年1－9 月進(jìn)口額為98.7 萬元，占進(jìn)口總額的32％，進(jìn)口有增長趨勢。文件夾市場售價(jià)為2.50－5.50 新元/每個(gè)。 6、圖釘。主要來自美國、馬來西亞、中國和日本。2001 年從中國進(jìn)口的圖釘總額為133.6 萬新元，占總進(jìn)口額的23.5％。02 年1－9 月進(jìn)口額為139.8 萬元，占進(jìn)口總額的20.4％。由此看來，中國文具在新加坡市場大有發(fā)展空間。文具商們應(yīng)抓住時(shí)機(jī)，努力開拓新加坡文具市場；借助新加坡作為區(qū)域貿(mào)易中心的優(yōu)勢，擴(kuò)大文具的出口；保證質(zhì)量，更新設(shè)計(jì)，積極參與國際競爭；吸引外資，生產(chǎn)國際名牌產(chǎn)品。 總之，中國文具在新加坡市場存在著較大的發(fā)展?jié)摿ΑＶ袊木咭M(jìn)入自動(dòng)化辦公水平較高的新加坡，必須借鑒國際經(jīng)驗(yàn)，采用新技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品，適應(yīng)辦公自動(dòng)化的新要求。另一方面，中國文具還要利用價(jià)格優(yōu)勢，成本優(yōu)勢，形成高、中、低檔文具的規(guī)模效應(yīng)，積極參與國際貿(mào)易，走向東南亞，走向世界。 （二）我國文具大舉占領(lǐng)巴基斯坦市場。通過走私和低報(bào)價(jià)值進(jìn)入巴基斯坦的中國文具已經(jīng)在當(dāng)?shù)卣加辛讼喈?dāng)大的市場份額。消費(fèi)者用5 盧比（1 人民幣約合7.5 巴基斯坦盧比）可購買5 到10 支中國制造的鉛筆，而購買一支當(dāng)?shù)刂圃斓你U筆卻需要3 至5 盧比。再以鋼筆為例，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的一支鋼筆零售價(jià)為14 到15 盧比，帶金屬包裝盒的中國制造的鋼筆20 盧比就可以買到，而相同品質(zhì)帶金屬包裝盒的當(dāng)?shù)刂圃斓匿摴P卻需要30 盧比。目前自中國走私來的鉛筆占有巴基斯坦30%的市場份額，而三年前這個(gè)數(shù)字僅為10%；自中國走私來的鋼筆目前占有巴基斯坦超過50%的市場份額，而三年前僅為10%-15%?？傮w而言，通過不報(bào)關(guān)、低報(bào)價(jià)值和阿富汗進(jìn)入巴基斯坦的中國文具已經(jīng)占領(lǐng)了當(dāng)?shù)?/SPAN>30—40%的市場份額。巴基斯坦文具制造商協(xié)會(huì)（WIMGP）的代表稱：當(dāng)?shù)匚木咧圃焐桃呀?jīng)要求政府采取措施制止中國文具通過非法渠道進(jìn)入巴基斯坦市場。 （三）中國文具走俏法國市場。中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)站消息：巴黎各個(gè)超市為學(xué)生準(zhǔn)備的各種文具和學(xué)習(xí)用品已經(jīng)紛紛以專柜方式擺上貨架，其中中國產(chǎn)品物美價(jià)廉，很受學(xué)生歡迎。在巴黎市郊一家“家樂福”超市入口處，一溜貨架上擺滿了各種文具。其后，數(shù)十種雙肩背書包一排排掛在貨架上，款式新穎、用途多樣，讓選購書包的孩子們愛不釋手，舍不得離開。翻看標(biāo)簽，你會(huì)發(fā)現(xiàn)文具和書包大都是“中國制造”。特別是常用文具，如袋式文具盒、各種規(guī)格的鉛筆和彩筆、塑料直尺、半圓儀和三角板等幾乎全是“中國制造”，可以說是品種齊全、款式多樣，琳瑯滿目，叫人目不暇接。價(jià)格也并不便宜。一套30 種顏色彩筆價(jià)格1 歐元，塑料透明三角板1．4 歐元、半圓儀0．9 歐元。袋式文具盒從8 歐元到20 多歐元，雙肩背書包從15 歐元到40 多歐元。在計(jì)算器專柜，幾乎所有樣式不同，大小不一的計(jì)算器都是“中國制造”，價(jià)格從3 歐元到40 多歐元。 但是在法國，特別是孩子在低年級(jí)時(shí)，文具損耗多就多買物美價(jià)廉的中國文具，可以節(jié)約開支，而名牌文具中幾乎沒有中國產(chǎn)品。孩子到了高年級(jí)和中學(xué)，就開始越來越多的選購歐洲文具了。希望中國生產(chǎn)的文具不斷提高質(zhì)量，創(chuàng)造出中國的名牌。

轉(zhuǎn)自《亞洲文具網(wǎng)》